Seminário reúne lideranças e destaca a força da união para proteger produtos, impulsionar o turismo e fortalecer a economia regional

Capitólio (MG), 17 de março de 2026 – O Território da Canastra deu mais um passo importante rumo à criação da primeira marca coletiva do Brasil. O encontro “A Força de um Território onde as pessoas constroem juntas”, realizado na Casa de Cultura Ignácio Gonçalves Leite (Tio Inácio), em Capitólio (MG), reuniu lideranças, produtores e representantes de instituições para fortalecer a construção da Marca Território da Canastra.

O encontro foi uma iniciativa conduzida pelo Sebrae, com apoio das cooperativas Sicoob do Território da Canastra— Credibam, Credialto, Credicapi, Credipimenta e Sarom — e teve como objetivo consolidar uma estratégia coletiva para valorizar a identidade regional, proteger a cadeia produtiva contra falsificações e impulsionar o desenvolvimento econômico e o turismo nos municípios que integram a região.

A abertura contou com a participação de Leonardo Mol, gerente regional do Sebrae, que apresentou o modelo internacional escolhido como inspiração: o Südtirol, na Itália. Ele destacou como a estratégia adotada naquela região europeia gerou impactos significativos na economia local ao integrar produtos, turismo e identidade territorial sob uma mesma marca. Leonardo também ressaltou as virtudes da Canastra, como a qualidade das iguarias, a força das pessoas e o senso de pertencimento, como fatores essenciais para o sucesso da iniciativa.

Na sequência, Ricardo Boscaro, analista de agronegócio do Sebrae, explicou os critérios que fundamentam a composição do território, destacando a relevância das Indicações Geográficas (IG) do queijo e do café da Canastra. Segundo ele, a força do território está diretamente ligada à integração entre pessoas, produtos e cadeia produtiva. Boscaro também ressaltou o potencial de expansão para outras cadeias e para o turismo, enfatizando que o planejamento estratégico será fundamental para profissionalizar o processo, por meio da criação de uma associação que conduza o projeto. “Esse é um caminho que vai gerar renda, fortalecer a economia e posicionar o Território da Canastra de forma ainda mais competitiva”, destacou.

Já Nilo Raposo, analista de desenvolvimento territorial do Sebrae, apresentou a proposta estruturada da Marca Território da Canastra, baseada nos pilares do programa Territórios Empreendedores. Ele explicou as etapas do projeto e reforçou a importância de os municípios estarem preparados para oferecer excelência na recepção turística. Nilo também destacou que o engajamento da comunidade é um fator decisivo para o sucesso da iniciativa. Durante o seminário, os participantes foram convidados a contribuir com uma pesquisa, indicando cinco líderes que representam e inspiram o território, reforçando o caráter coletivo da construção. “Somente com a força da comunidade será possível viabilizar esse projeto”, afirmou.

Para João Carlos Leite, presidente do Sicoob Sarom e da Aprocan (Associação dos Produtores de Queijo Canastra), a iniciativa representa um momento estratégico para a região. “A Marca Território da Canastra nasce com um propósito muito claro: valorizar o que temos de melhor e transformar isso em desenvolvimento sustentável. Quando unimos forças, criamos oportunidades, fortalecemos nossa identidade e geramos benefícios reais para toda a comunidade”, destacou.

Como próximos passos, serão realizados novos encontros para dar início à construção da governança regional, etapa fundamental para estruturar a gestão da Marca Território da Canastra e garantir a participação organizada dos diferentes atores envolvidos no desenvolvimento do projeto.

O encontro reforça que a construção da Marca Território da Canastra vai além de uma identidade visual: trata-se de um movimento coletivo que integra tradição, inovação e cooperação, posicionando a região como referência nacional e internacional em qualidade, autenticidade e desenvolvimento territorial.