Caravana Cecresp reuniu representantes de 10 cooperativas filiadas em dois dias de aprendizado, conexões e construção coletiva em Brasília
Nos dias 10 e 11 de setembro, Brasília recebeu o 1º Summit de Marketing Sicoob, encontro que reuniu mais de 350 profissionais de diferentes regiões do país para debater os desafios e as oportunidades do marketing no Sistema.
A Caravana Cecresp marcou presença no evento com representantes de 10 cooperativas filiadas, ampliando a troca de experiências e aproximando as estratégias conduzidas pelo Centro Cooperativo Sicoob (CCS) das ações desenvolvidas pelas Centrais e Singulares em seus diferentes territórios.
Ao longo dos dois dias, a programação abordou temas como marca e reputação, estratégia e negócios, experiência do cooperado, presença de marca, patrocínios, influência, relacionamento e mensuração de resultados. As estratégias do Sicoob Bimodal, voltadas à ampliação da base de cooperados, também estiveram entre os assuntos de destaque.
O evento contou ainda com a participação de parceiros estratégicos e referências do mercado, como Google, Globo, Ambev, Visa, Artplan, Moringa, Loggia, Approach e TM20, que compartilharam diferentes perspectivas sobre comportamento, construção de marca e os novos desafios da comunicação.
Para Flaviana Gouvea, gerente de Marketing e Comunicação da Central Cecresp, a participação das filiadas fortalece a capacidade de transformar as estratégias sistêmicas em iniciativas relevantes para cada realidade.
“Em um Sistema formado por diferentes territórios e públicos, o marketing ganha força quando há alinhamento estratégico, troca de experiências e capacidade de transformar diretrizes em ações relevantes para cada comunidade local. A presença das nossas filiadas no Summit amplia esse repertório e fortalece uma atuação mais integrada, conectada aos negócios e à experiência do cooperado”, destaca.
Marketing como agente de crescimento
Além de promover a integração entre os profissionais da área, o Summit reforçou o papel do marketing como agente de crescimento, conectado à marca, aos negócios e à experiência do cooperado.
De acordo com Claudio Halley, superintendente de Negócios Digitais, Marketing e Experiência do Cooperado do CCS, o encontro representa um importante movimento de integração sistêmica.
“O Summit reforça o compromisso do Sicoob em fortalecer cada vez mais a atuação estratégica do Marketing em todo o Sistema, unindo CCS, Centrais e Singulares em torno de uma visão única e conectada com as tendências do mercado, além de cuidadosamente adaptada às particularidades de um sistema cooperativo”, afirma.
Essa visão também esteve presente nas reflexões dos participantes da Caravana Cecresp. Para Marcelo Estevam, gerente de Marketing do Sicoob Cooperemb, o encontro trouxe uma provocação importante sobre a necessidade de conectar comunicação e resultados.
“Em um cenário em que a atenção está cada vez mais fragmentada, alcance e engajamento são indicadores do caminho, não necessariamente do resultado. O desafio é conectar comunicação a aquisição, fidelização e retenção”, avalia.
Playbook orienta atuação com influenciadores
Um dos destaques do evento foi o lançamento do Playbook de Influência, desenvolvido para apoiar as cooperativas na atuação com influenciadores e transformar essa frente em uma ferramenta estratégica de comunicação.
O material apresenta orientações que abrangem desde a definição dos objetivos e a escolha e curadoria de creators até a construção de narrativas, os cuidados com segurança e reputação, a amplificação de conteúdos, a mensuração de resultados e o relacionamento com comunidades.
O Playbook também detalha os caminhos para que o CCS preste assessoria técnica às Cooperativas Centrais e Singulares na contratação de influenciadores, contribuindo para uma atuação mais segura, integrada e alinhada à estratégia de Comunicação e Marketing do Sicoob.
Acesse o Playbook de Influência e confira as orientações para uma atuação estratégica, segura e alinhada no relacionamento com influenciadores.